Исаенко Е

Исаенко Е.В.

Анализ изменений в функционировании и развитии

розничной торговли потребительской кооперации

под влиянием факторов внешней среды

В статье показано влияние факторов внешней среды на формирование основных тенденций развития розничной торговли потребительской кооперации.

Рыночные преобразования и изменения макро- и микросреды оказали существенное влияние на развитие как внутренней торговли страны, так и торговли потребительской кооперации.

На долю оборота розничной торговли потребительской кооперации приходится более 60% совокупного объема деятельности, поэтому от уровня устойчивости данного вида деятельности в основном зависит экономическая устойчивость всей системы.

Непосредственными причинами экономического спада в начальный период рыночных реформ в развитии розничной торговли потребительской кооперации явились сокращение спроса пайщиков и обслуживаемого населения вследствие опережающего (по отношению к росту доходов) роста цен и разрыва хозяйственных связей в начальный период реформирования национальной экономики. Наряду, с этим осуществляемый последовательный и решительный переход к формированию многоукладной экономики путем разгосударствления и приватизации собственности оказали наиболее ощутимое влияние на развитие оборота розничной торговли и материально-технической базы отрасли, так как разгосударствление, приватизация, демонополизация коснулись, в первую очередь, потребительского рынка.

Позиции потребительской кооперации на потребительском рынке стали ослабевать из-за перехода магазинов из собственности потребительской кооперации в собственность акционерных обществ. Ключевым моментом этого периода явилось перераспределение совокупного капитала между юридическими лицами и закрепление его за физическими лицами.

Кризисные явления привели к значительному сокращению розничной торговой сети системы. Оказались закрытыми, проданными или сданными в аренду многие розничные торговые предприятия, содержать которые не позволяло финансовое состояние кооперативных организаций.

Число магазинов на 1.01.1991 года составляло 148833 единицы, а за десятилетний период сократилось на 44,8%, или на 69135 ед. Наряду с этим сократились капитальные вложения в розничную торговую сеть, и прекратилось строительство новых магазинов.

Торговая площадь магазинов уменьшилась на 44,27% с 13125 тыс. кв. м в 1990 году до 7314,3 тыс. кв. м в 2000 году.

Сокращение розничной торговой сети повлекло за собой падение реальных объемов оборота розничной торговли и, как следствие, снижение индикаторов эффективности использования материально-технической базы отрасли. Так, оборот на 1 магазин в сопоставимых ценах уменьшился за 1990-2000 годы на 91,6%. Наряду с этим произошло снижение оборота розничной торговли потребительской кооперации на 1 кв. м торговой площади в сопоставимых ценах на 92,4%.

Социальный уровень торгового обслуживания населения потребительской кооперации можно оценить на основе показателя плотности и обеспеченности пайщиков и обслуживаемого населения розничными торговыми предприятиями. Плотность торговой сети за 1990-1999 годы уменьшилась по числу предприятий с 35 до 25 единиц на 10 тыс. чел., а по торговой площади с 2940 до 2083 кв. метров на 10 тыс. чел., что свидетельствует как о сужении сегмента потребительской кооперации на потребительском рынке, так и об ухудшении качества торгового обслуживания пайщиков и населения. В 2000 году данный разрыв в показателях плотности значительно снизился.

Уменьшение количества магазинов в целом но системе привело к ухудшению показателей обеспеченности торговой сетью. Если в 1990 г. один магазин обслуживал 289 чел. (в т.ч. 147 чел. - пайщиков), то в 2000 г. - уже 320 чел. (в т.ч. 133 чел. - пайщиков).

За анализируемый период в малых городах и сельской местности произошла ликвидация специализированной сети, резко сократилась торговля товарами культурно-бытового назначения, полностью была подорвана сложившаяся в соответствии с уровнем жизни до 1990 г. типизация торговой сети. В малых городах и сельской местности исчезли магазины по торговле технически сложными товарами.

Основным типом магазинов стали смешанные, ассортимент которых формировался под влиянием случайных факторов, в основном исходя из обеспечения быстрой реализации товаров.

Более интенсивно, чем количество магазинов снизилось число объектов мелкорозничной и развозной сети. За исследуемый период мелкорозничная сеть сократилась на 82,6%, количество автолавок уменьшилось на 85,1%.

На фоне общего сокращения объектов розничной торговли растет количество сданных в аренду магазинов. Так, за 1990-2000 годы количество магазинов, сданных в аренду, увеличилось в 5,9 раза (с 1429 до 8467 ед.). Их доля в 1990 году составляла 1,2% в общей численности магазинов, тогда как в 2000 году уже - 9,9%.

Сложность обслуживания сельского населения связана с его расселением. Большая часть сельских поселений - это небольшие по числу жителей населенные пункты: от 11 до 25 чел. (24735 ед., или 16,1%), в которых проживает лишь 1% всех сельских жителей (423 тыс. чел.). В основной части они удалены от городов, не имеют дорог с асфальтовым покрытием. Однако в силу своей социальной направленности потребительская кооперация не может отказаться от обслуживания этих пунктов, несмотря на дополнительные расходы по их обслуживанию. Спрос населения этих сел требует постоянного изучения, так как завоз товаров, не пользующихся спросом, увеличивает расходы потребительской кооперации.

33,81% от общего числа розничных торговых предприятий, имеющихся в потребительской кооперации, расположены в населенных пунктах, число жителей которых менее 300 человек, в то время как предприятий других форм собственности в этих населенных пунктах всего 5,04% от общего их числа.

Потребительская кооперация, выполняя свою социальную миссию, старается иметь в каждом селе либо стационарное предприятие, либо мелкорозничную сеть. Предприятия других торгующих систем располагаются в основном в городах и крупных населенных пунктах. Так, в населенных пунктах свыше 1000 человек они имеют 81,8% всех своих предприятий.

Резкое сокращение объектов розничной торговли повлекло за собой уменьшение численности работников в 5 раз (с 1003,1 до 199,5 тыс. чел.).

Тенденция снижения числа работников за исследуемый период была характерна как для организаций потребительской кооперации, так и для всех субъектов розничной торговли страны, что обострило ситуацию на рынке труда, увеличив уровень безработицы.

Социальная направленность деятельности потребительской кооперации проявилась в стремлении руководителей организаций системы сохранить трудовой потенциал с целью не допустить резкого увеличения безработицы, особенно в сельской местности. Подтверждением этому служат исчисленные показатели абсолютного и относительного изменения численности работников розничной торговли.

В соответствии с отрицательной динамикой оборота розничной торговли в 1999 году по сравнению с 1998 годом относительное уменьшение численности работников торговли должно было бы составить 32 тыс. чел., тогда как фактически численность уменьшилась на 17,3 тыс. чел. Из числа абсолютно высвобожденных работников торговли значительная часть в силу преимуществ многоотраслевой деятельности потребительской кооперации перераспределена в другие отрасли: промышленность, заготовки, транспорт.

В 2000 году по сравнению с 1999 годом численность работников торговли возросла за счет начала экономического роста в отрасли, сопровождаемого созданием новых рабочих мест и приведшем в свою очередь к оздоровлению финансово-хозяйственной деятельности. В торговле принято на работу на вновь созданные рабочие места 8489 чел., то есть 50% общего числа вновь созданных рабочих мест в системе, тогда как по расчетам относительного изменения численности следовало бы дополнительно привлечь вся 7,2 тыс. чел. Это свидетельствует о более активном привлечении работников в временную и сезонную работы.

Во многом этому способствовал проводимая Центросоюзом политика области решения проблемы занятости населения, которая направлена как на создание новых рабочих мест, так и привлечение населения для работы в организация системы на условиях неполного рабочего дня, на временной и сезонной основе.

Для активизации работы по обеспечению занятости сельского населения в соответствии с Законом Российской Федерации «О занятости населения в Российской Федерации» (в редакции Федерального закона от 20 апреля 1996 год № 36-ФЗ с последующими изменениями дополнениями), Законом Российской Федерации «О потребительской кооперации (потребительских обществах, их союзах) в Российской Федерации» (в редакции Федерального закона от 11 июля 1997 года № 97-ФЗ с последующими изменениями и дополнениями), Постановлениями Правительства Российской Федерации от 22 июня 1999 года № 659 «О мерах по поддержанию занятости населения», от 14 июля 1997 года № 875 «Об утверждении Положения об организации общественных работ» (с последующими изменениями и дополнениями) между Министерством труда и социального развития Российской Федерации и Центросоюзом Российской Федерации было заключено Соглашение по вопросу организации общественных работ в организациях потребительской кооперации (от 5 января 2000 года № 1-СК768-С).

В соответствии с Соглашением на местах заключаются договоры на проведение общественных работ в организациях потребительской кооперации. Основными видами работ для безработных граждан и незанятого населения являются: заготовка сельскохозяйственной продукции и лекарственно-технического сырья, переработка плодоовощной продукции, сезонная торговля овощами и фруктами, заготовка древесины, ремонт и строительство жилья и коммуникаций, оказание различных услуг населению, работы в сфере общественного питания и кустарного промысла и др.

При создании новых рабочих мест Центросоюз рекомендует учитывать не только работников, принятых на постоянную работу, но и привлеченных на временную работу, на неполный рабочий день надомников. Важность проводимых мероприятий заключается не только в предоставлении возможности людям заработать на жизнь, но и в гарантированном получении пенсии, а также росте авторитета потребительской кооперации.

Перспективным направлением деятельности организаций потребительской кооперации является привлечение на работу школьников сельских школ (по договоренности с администрациями школ) для доставки на дом престарелым и больным жителям села продуктов питания (хлеба и хлебобулочных изделий, бакалеи, мелкоштучных изделий и т.п.).

Таким образом, работа по трудоустройству населения, являющаяся одним из главных направлений реализации социальной миссии потребительской кооперации, приносит ощутимые для населения результаты.

В связи с этим, а также учитывая напряженную ситуацию на рынке труда в ряде регионов, Минтруд России и Центросоюз Российской Федерации разработал и направил в республиканские, краевые и областные потребсоюзы совместное письмо от 29 августа 2001 года № 676-АП/ЦСЦ-П-С «Об усилении работы по обеспечению занятости сельского населения» для руководства и исполнения с целью активизации работы по обеспечению занятости сельского населения, используя ранее заключенное Соглашение.

Стимулом к росту результатов торговой деятельности должна выступать заработная плата работников потребительской кооперации, которая за период реформ перестала выполнять воспроизводственную функцию и только в 1999-2000 годах темпы роста производительности труда стали превышать темпы роста средней заработной платы. Полученное соотношение обеспечило оздоровление экономики отрасли, выразившееся в росте фактического и физического объема оборота розничной торговли.

Динамика товарооборота в фактических и сопоставимых ценах показывает, что рост фактического товарооборота за 1990-2000 годы составил 786,5 раз, в то время как сопоставимый товарооборот снизился в 12,9 раз.

В развитии оборота розничной торговли до 1999 года не происходил рост физического объема розничных продаж товаров, хотя отмечается многократное увеличение данного показателя в фактических ценах, что обусловлено инфляционным фактором. Только в 2000 году по сравнению с 1999 годом отмечен рост физического объема оборота розничной торговли потребительской кооперации, причем доля прироста оборота за счет количественного фактора составила 28,35% или в сумме прирост составил 2695,815 млн. руб. И хотя доля влияния ценового фактора все еще велика (71,65%), можно говорить о наметившейся положительной динамике роста физического объема оборота.

Доминирование ценового фактора предопределяет необходимость сравнения индексов розничных цен потребительской кооперации и Российской Федерации в целом. Эмпирические тренды свидетельствуют о том, что потребительская кооперация пыталась всячески сдерживать рост цен, даже в кризисный 1992 год, когда цены по России возросли в 26,1 раза - в потребительской кооперации всего в 12,55 раз.

В целом за 1990-2000 годы цены по розничной торговле России увеличились в 19 тыс. раз, тогда как в потребительской кооперации в 16,5 тысяч раз. Это во многом оказалось причиной столь глубокого спада оборота розничной торговли как всей системы потребительской кооперации, так и отдельных ее организаций.

Снижение инфляции выступает фактором стабилизации экономического развития. Однако этот процесс является весьма сложным. Известно, что снижение инфляции достигнуто во многом за счет неплатежей, которые подрывают основы экономики, дезорганизуют ее, лишают стимулов работников, производителей продукции и возможных инвесторов.

Потребительская кооперация, закупая товар у тех же поставщиков, что и торговые организации других форм собственности, не имела возможности резкого увеличения надбавки к цене, так как обслуживаемое ею в основном сельское населения было неплатежеспособно, а социальная направленность деятельности переместила прибыльную мотивацию на второй план. Минимальный уровень надбавок обеспечивался за счет более дешевых источников поступления товаров (товаров собственного производства, общественного питания и заготовок системы и др.). Не имея возможности покрытия своими доходами издержек обращения, потребительская кооперация оказалась в тяжелом финансовом положении.

Исследуя динамику роста оборота потребительской кооперации по годам, нами были установлены некоторые закономерности. Во-первых, на протяжении всего периода исследования (кроме 2000 года) динамика изменения была отрицательной, в то время как тенденции изменений всего оборота розничной торговли по стране характеризуются положительным ростом в 1992-1994 годах, 1997 и 2000 годах. Во-вторых, уровень отрицательной динамики оборота розничной торговли потребительской кооперации имеет значительно большую колеблемость, чем общероссийский и количественно варьирует от 50% в 1993 году до 88,2% в 1997 году. В-третьих, только в 2000 году наметился экономический рост, выразившийся в увеличении оборота розничной торговли потребительской кооперации в сопоставимых ценах на 6,7%.

Влияние факторов макросреды бывает как опосредованным, так и прямым, подлежащим количественному измерению. Степень влияния инфляции и денежных доходов населения на развитие оборота розничной торговли оценивается с использованием динамических коэффициентов эластичности спроса. Рассчитанные динамические коэффициенты эластичности спроса от цены показывают, что при увеличении цен на 1% физический объем оборота розничной торговли уменьшился соответственно в 1991 году на 0,185%, в 1992 году - на 0,043%, в 1993 -на 0,037%, в 1994 - на 0,093%, в 1995 - на 0,183%, в 1996 - на 0,543%, в 1997 - на 0,929%, в 1998 - на 0,98%, в 1999 - на 0,264% и в 2000 году увеличился на 0,372%. В 2000 году рост цен привел к увеличению продаж, так как в этом году на фоне общего экономического роста произошло увеличение реальных денежных доходов населения.

Изменение реальных денежных доходов населения повлияло не только на изменение оборота розничной торговли, но и на его макроструктуру. Спрос населения за 1990-2000 годы в сельской местности переориентировался на продовольственные товары, причем наиболее дешевые - хлеб, крупы, растительное масло, яйца и самые простые необходимые непродовольственные товары - одежду, обувь, трикотаж. В товарообороте низкий удельный вес занимают товары культурно-бытового назначения, значительно снизилась продажа дорогостоящих хозяйственных и строительных товаров. Таким образом, произошло изменение ценностных ориентиров обслуживаемого населения. Потребности в престижных покупках, обеспечение комфорта в быту, духовные потребности (покупка книг, магнитофонов, телевизоров и др.) отошла на второй план, уступив место первичным материальным, биофизиологическим потребностям. За счет этого доля продовольственных товаров в обороте розничной торговли потребительской кооперации с 49,7% в 1990 году повысилась до 80,0% в 2000 году.

Следует отметить, что такое изменение структуры оборота розничной торговли характерно только для потребительской кооперации, так как в целом порозничной торговле России структура оборота за 1990 -2000 годы не изменилась и сложилась на уровне 46% по продовольственным товарам, и 54% по непродовольственным товарам. Сложившаяся макроструктура оборота связана, прежде всего, различиями в объеме и структуре спроса сельского и городского населения, недостатком собственных оборотных средств в организациях потребительской кооперации, а также дифференциацией денежных доходов сельского и городского населения.

Сужение ассортимента товаров, предлагаемых розничной кооперативной торговлей, с одной стороны, и падение реальных доходов сельского населения, с другой, обусловило тот факт, что все меньшую часть своих доходов жители сел направляют на покупку товаров в магазины потребительской кооперации.

Упущенные возможности кооперативной торговли в сохранении более устойчивого положения на товарном рынке довольно велики. Процент охвата товарооборотом потребительской кооперации денежных доходов обслуживаемого сельского населения в 2000 г. составил 9,5%, тогда как в 1990 году он составлял 70,1%. Несмотря на снижение реальных доходов, население по-прежнему располагает денежными средствами, которые предназначены для покупки. Однако большая часть этих денег «уходит» к конкурентам. В этом скрыт значительный резерв будущего укрепления позиции потребительской кооперации на рынке.

Снижение степени охвата покупательных фондов населения розничным товарооборотом потребительской кооперации находит свое проявление в уменьшении среднедушевого товарооборота в расчете как на 1 человека обслуживаемого населения, так и на 1 пайщика (в сопоставимых ценах).

За 1990-2000 годы произошло снижение оборота в расчете на одного обслуживаемого жителя в сопоставимых ценах в целом по системе на 91,4%. Это обусловлено тем, что темпы спада оборота розничной торговли были более интенсивными, чем сокращение численности обслуживаемого населения, в результате чего доля прироста (снижения) оборота розничной торговли потребительской кооперации за счет уменьшения численности обслуживаемого населения составила 22,54%.

С учетом того, что основной удельный вес в объеме реализации кооперативной торговли занимает продовольственная группа, а внутри нее - социально-значимые товары, большинство из которых очень издержкоемки, то и уровень издержек обращения намного выше, чем у конкурентов.

Рассматривая динамику данного индикатора, следует отметить, что рост данного показателя осуществлялся нелинейно: при общем увеличении уровня издержек с 9,5% до 19,94% период с 1993 по 1998 годы характеризуется самыми высокими уровневыми значениями, достигающими пика в 1994 году (31,64%).

Однако данный год явился переломным в развитии исследуемой величины, так как до данного момента времени наблюдалась устойчивая тенденция роста уровня издержек, а с 1994 года - постепенное снижение. В результате увеличения уровня издержек обращения розничная торговля потребительской кооперации из прибыльной отрасли превратилась в убыточную.

Убыточная деятельность ведет к отсутствию собственных оборотных средств у торговых организаций и к появлению проблем в осуществлении хозяйственной деятельности.

Решению этих проблем способствует проводимая реформа организационной структуры потребительской кооперации, направленная на уменьшение количества хозрасчетных единиц и объединения отраслевых балансов.

В розничной торговле потребительской кооперации Российской Федерации в 1990 г. насчитывалось 7942 хозрасчетных организаций, а в 2000г. - 4178. Эти данные свидетельствуют об уменьшении хозрасчетных организаций за десятилетний период на 3764 единицы. Мероприятия по совершенствованию организационной структуры позволили значительно уменьшить число убыточных предприятий за период с 1995 по 2000 годы (на 55,6%).

К числу крупнейших метаморфоз, переживаемых системой потребительской кооперации, нужно отнести кардинальное изменение роли розничного товарооборота системы в развитии оборота розничной торговли страны.

В 2000 году на долю оборота розничной торговли потребительской кооперации приходится около 6,8% в общем объеме розничного товарооборота России, тогда как еще в 1990 году потребкооперации принадлежало 22,6% потребительского рынка страны. За период 1990-1997 гг. произошла значительная потеря доли рынка (на 18,2 процентных пункта).

Потребительская кооперация потеряла значительную долю рынка за счет сокращения торговли в районных центрах, уступки самого выгодного сегмента сельского рынка частным предпринимателям. У потребительской кооперации появились сильные конкуренты, стремящиеся монополизировать рынок и вытесняющие ее с традиционных сегментов рынка - торговли в сельской местности. Это частные торговцы к посреднические структуры, сеть торговых предприятий, объединившихся с предприятиями по производству продовольственных товаров, ресторанами и т.п. в крупные компании, часто под контролем банков и финансовых структур, а нередко и теневых структур.

К числу неблагоприятных факте ров, отрицательно влияющих на развит потребительской кооперации в период, реформирования рыночной экономик также можно отнести высокий уровень налогов; высокий уровень процентных ставок за банковский кредит; слабое участие пайщиков в деятельности организаций потребительской кооперации.

Таким образом, розничная торгов ля потребительской кооперации за годе реформ развивалась под воздействие многих внешних факторов, которых сформировали основные тенденции развита розничной торговли как доминирующей отрасли потребительской кооперации.

Литература

1.Исаенко Е.В. Теоретические аспекты устойчивого развития розничной торговли потребительской кооперации. - Белгород: Изд-во «Кооперативное образование», 2002.

2. Социально-экономическое положение потребительской кооперации. Реализация рекомендаций научно-практической конференции. - М: Центросоюз РФ, 2001.

3. Основные показатели социальной и хозяйственной деятельности потребительской кооперации России за 2001 год. - М.: Центросоюз РФ, 2002.